罗永浩：怀揣理想主义的锤子科技手机创业者

他高二辍学，却成为新东方名师；他以"工匠精神"自许，却在手机行业铩羽而归；他背负6亿债务，却通过直播带货上演"真还传"。

2020年4月1日晚，罗永浩在抖音开启首场直播带货。这位曾扬言要收购苹果的男人，在售卖极米投影仪时，却把品牌名误说成了竞争对手"坚果"。随后，他面对镜头90度鞠躬道歉，露出了秃掉的头顶。这一幕，与他昔日在发布会上万众欢呼的场景形成了鲜明对比。

从新东方名师到锤子科技创始人，再到带货主播，罗永浩的人生轨迹充满了转折与争议。他总自嘲是"行业冥灯"，但追随者却从他身上看到了 理想主义者的坚韧与不死创业精神。

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01 早期经历，从辍学生到名师

罗永浩1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县（今和龙市）的一个朝鲜族家庭。1985年，他从延吉市第六初级中学毕业，1989年高二时从吉林省延边第二中学退学。

辍学后，他从事过多种职业，包括 筛沙子、摆地摊、卖二手书、倒卖药材，甚至传闻曾前往韩国打工。这些经历为他积累了丰富的社会经验，也塑造了他坚韧不拔的性格。

2000年，罗永浩听说在新东方当老师能赚百万年薪，便给校长俞敏洪写了一封万字自荐信。经历两次试讲失败后，俞敏洪给了他第三次机会，最终在2001年3月，他成为新东方的GRE任课教师。

凭借幽默诙谐且充满理想主义的教学风格，罗永浩极受学生欢迎。很多学生盗录其讲课内容在校内网站传播，这些内容在2003年左右以"老罗语录"的名义风靡大江南北。"彪悍的人生不需要解释"成为许多年轻人的座右铭。

02 初试创业，牛博网与英语培训

2006年6月，罗永浩从新东方辞职。同年7月31日，他发起创办牛博网。

这是一个独特的博客平台，申请开通博客需要通过管理员审查。牛博网聚集了梁文道、韩寒、连岳等一批知识分子，坚持"不主动删帖"原则，在厦门PX事件、山西黑砖窑童工案等事件中成为重要信息平台。

2008年4月19日，牛博网日PV首次突破百万。但好景不长，2009年1月9日，牛博网国内服务器被关闭。

2008年，罗永浩创办"老罗英语培训学校"。他在招生手册上宣传："不保证你一定能考高分，但保证每节课都物有所值"。然而，这家培训机构并未取得太大成功，最终在2015年1月正式关闭。

03 创立锤子，进军手机行业

2012年，罗永浩创立锤子科技，正式进军智能手机行业。公司英文名"Smartisan"是"smart"（智能）与"artisan"（工匠）的组合，体现了罗永浩的"工匠精神"。

2014年5月20日，锤子科技发布首款智能手机Smartisan T1，被罗永浩称为"东半球第一好用的智能手机"。这款手机凭借独特设计获得了有"工业设计界奥斯卡"之称的iF设计金奖，成为大陆首款获此殊荣的手机。

然而， 理想很丰满，现实很骨感。Smartisan T1上市一年销量仅为25万台。2015年，锤子科技全年亏损4.62亿元，2016年上半年又亏损1.92亿元。

供应链问题一直困扰着锤子科技。罗永浩曾表示："小企业永远有供应链问题，没钱没量，人家为什么要跟你干？" 在T2手机发售期，由于代工厂中天信倒闭，罗永浩不得不带人连夜从工厂抢出成品手机。

04 产品创新，理念与局限

尽管销量不佳，锤子科技在产品创新上仍有多项尝试。

2016年10月18日，锤子科技发布Smartisan M1和M1L手机，主打商务功能。这些手机搭载了近乎"奢侈"的硬件配置：高通骁龙821处理器，最高6GB内存、64GB闪存。

更引人注目的是Smartisan OS 3.0推出的三大交互功能：与讯飞合作的语音识别、Big Bang语义识别、以及One Step的Sidebar侧边任务栏。这些功能旨在提高用户处理文字、图片和语音信息的效率。

罗永浩在发布会上坦言："过去四年就当交学费了"，承认硬件配置一直是锤子的"传统弱项"。他曾直言："国产手机厂商都是方案整合商，是在拿供应商的创新来卖乖"。

05 债务危机，从巅峰到谷底

随着锤子科技经营状况恶化，危机全面爆发。

2018年，锤子科技资金链断裂，罗永浩背负了 6亿巨额债务。此时，锤子科技累计销量仍不足500万台。

雪上加霜的是，2019年11月，罗永浩预告将于"双十一"发布旗下电子烟产品，但二十分钟后，国家就发布了"电子烟网售禁令"。

2019年12月3日，罗永浩举办"老人与海"黑科技发布会，但很快也无人问津。曾经扬言要收购苹果的罗永浩，走到了职业生涯的最低谷。

06 直播带货，"真还传"上演

为偿还债务，2020年3月，罗永浩宣布转型直播带货，抖音成为其独家直播带货平台。

4月1日晚，罗永浩在抖音完成直播带货首秀。整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。不过，直播中出现了尴尬一幕：在售卖极米投影仪时，罗永浩将品牌名称说成了竞争对手"坚果"。

随后他90度鞠躬道歉，露出了秃掉的头顶。有弹幕评论："罗老师，别这样。"

到2020年12月，罗永浩直播带货的GMV已经超过19.16亿元，其中11月支付金额达到5.2亿元，为4月份开播首月的2.8倍。

2024年8月26日，罗永浩发布《"真还传"第二季——从6亿到13亿》，透露债务总额其实达到8.24亿元，远超此前公布的"6亿多"。2024年9月，他终于宣布还清所有债务。

07 再次创业，不断追逐风口

还清债务后，罗永浩并未停止创业脚步。

2022年6月，他宣布退出"交个朋友"管理层，更多投入精力在AR领域创业。同年7月，他官宣新创业公司名为"Thin Red Line"（细红线）。

但AR创业并不顺利。2025年6月，罗永浩坦言："此前用了一年多的时间，烧了很多钱，才发现10年内AR眼镜都不太可能商业化。" 于是他再换赛道，开始做AI的软硬件结合。

2025年，罗永浩投入到AI领域的新创业项目中，推出了AI硬件产品JARVIS ONE。与此同时，他也在B站推出了视频播客节目《罗永浩的十字路口》，首期嘉宾是理想汽车创始人李想。

08 人物特点，争议与评价

罗永浩是一个充满争议的人物。有人将他奉为理想主义的精神导师，也有人批驳他为精致的利己主义者。

他擅长利用舆论，为不同阶段下的自己树立人设。早期作为新东方讲师和牛博网创始人时，他是青年讲师、知识分子的化身。锤子手机阶段，他自诩为中国版乔布斯，将"工匠精神"发扬光大。

罗永浩曾反思自己的性格特点："我生性顽劣、口无遮拦，有攻击型人格，做了企业负责人以后，也经常约束不好自己，为公司惹了很多没有必要的麻烦。"

但对于理想，他始终坚持。他在自传中写道："我不是为了输赢，我就是认真。" 还有一句广为流传的话："彪悍的人生不需要解释。"

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罗永浩的人生轨迹，映照着中国互联网二十多年的变迁。从博客时代到移动互联网，再到直播电商和AI创业，他总在追逐风口，时常跌倒，又不断爬起。

他曾在演讲中说："希望那些喜欢用‘枪打出头鸟’这样的道理教训年轻人，并且因此觉得自己很成熟的人，有一天能够明白这样一个事实，那就是： 有的鸟来到世间，是为了做它该做的事，而不是专门躲枪子儿的。"

2025年，53岁的罗永浩将微博名改为"罗永浩的十字路口"。他确实再次站在了商业与梦想、流量与现实的十字路口。下一步走向何处，或许只有他自己知道。

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