淘宝双11首次全球同步启动，20国市场共享购物狂欢

10亿营销补贴、百万商家参与、五种语言版本，淘宝双11正从一个中国节日演变为全球消费盛宴。

2025年9月22日，淘宝出海宣布今年双11将首次同步在全球​ ​20个国家和地区​​启动，这是中国电商购物节全球化进程中的重要里程碑。

淘宝将在海外市场投入10亿元营销补贴，目标是帮助​ ​10万商家​​实现海外成交额翻倍。这也是双11购物节自2009年诞生以来，首次真正意义上的全球同步狂欢。

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01 五大语言版本，覆盖20个国家和地区

淘宝出海总经理叶剑秋介绍，今年双11将采用​ ​五种不同的语言版本​​，面向全球消费者提供更便利的服务。

与其他跨境电商平台不同，淘宝出海提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式。商家仅需在原有淘宝店铺签约“出海增长计划”，即可自动同步至海外站点销售，平台兜底退货并提供完整出海链路。

自2024年推出这一计划以来，已经有​ ​超过百万商家​​加入，签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍。

02 10亿补贴助力，12站点包邮包退

淘宝出海宣布今年双11将在海外市场投入​ ​10亿元营销补贴​​，帮助10万商家实现海外成交翻倍的目标。

双11期间，淘宝在境外的12个站点将支持跨境包邮、包退服务。其中中国香港、中国澳门将实现“0门槛包邮”，中国台湾、新加坡、马来西亚、澳大利亚每天发放大额运费券。

此外，淘宝还将在海外首次推出面向非中文用户的互动游戏“Taobao Wonderland”，用户每天打卡签到可领金豆，金豆可用于购物抵现，​ ​最高可抵扣订单金额的50%​​。16个国家和地区的新用户双11期间首次下单，还将享受“1元秒杀”的优惠。

03 重点行业扶持，专属频道上线

淘宝出海将针对大服饰、3C数码、家具家居、运动户外、玩具潮玩、汽摩配等几大行业，进行重点扶持。

淘宝出海商家中心负责人依珊介绍，针对上述重点行业，双11期间淘宝将在境外上线行业专属频道页面，助推全行业爆发。

“这将会是平台未来​ ​长期的运营策略​​，我们还将在全年推动百场品类活动，通过发放大额行业券、为签约商家打造出海商品专属标签等方式，帮助商家获得更好的成交。”

据悉，双11期间将有超过100万商家会同步销售至中国境外地区，仅跨境包邮的商品数达到4亿，淘宝出海已经成为供给最丰富的跨境电商平台。

04 全球购物节演变，从中国到世界

双11购物节源于中国，但正在快速走向全球。2009年，淘宝商城（天猫前身）首创双11购物节，当时只有27个品牌参与，销售额为5000万元人民币。

经过16年发展，双11已经成长为全球最大的购物狂欢节。2024年双11期间，全球超过​ ​200个国家和地区​​参与了这场购物盛宴。

英国《经济学人》刊发的“特别报道”指出，“双11”已经不仅属于中国，而是世界性的节日，是“地球上最繁忙的购物日”。

淘宝此次全球同步启动双11，标志着中国电商平台出海战略进入新阶段。从最初只有中国消费者参与，到如今全球20个国家和地区同步启动，双11正在成为真正意义上的全球购物节。

05 轻资产模式，降低出海门槛

淘宝出海的“轻资产模式”极大地降低了商家出海的门槛。商家不需要额外投入运营成本，也不需要处理复杂的跨境退货问题，只需签约“出海增长计划”，就能自动将商品同步到海外站点。

这种模式特别适合中小商家，让他们能够以最低成本尝试跨境电商。传统跨境电商往往需要商家投入大量资源建立海外运营团队，处理跨境物流和售后问题，对中小商家构成了较高门槛。

淘宝的“0运营成本”模式解决了这一痛点，让商家能够专注于产品和服务，而将跨境运营的复杂性交给平台处理。

06 全球消费新机遇，海外市场增长迅猛

迅猛增长的海外市场，让今年双11成为淘宝商家掘金海外、拓展新增量的最大机会。

据淘宝出海估算，今年将有10万商家实现​ ​海外成交翻倍​​的目标。这意味着这些商家在海外市场的增长将远远超过其国内业务增速。

对于中国品牌来说，双11全球化提供了难得的品牌出海机会。通过参与全球双11活动，中国品牌能够以较低成本接触海外消费者，建立国际品牌认知。

同时，海外消费者也能通过双11接触到更多优质的中国商品，享受来自中国的制造红利和电商创新带来的便利。

07 物流保障升级，跨境配送更便捷

物流是跨境电商的关键环节。淘宝出海在物流方面做了充分准备，确保跨境购物体验顺畅。

菜鸟网络在全球物流布局上已经积累了丰富经验。在过去的双11期间，菜鸟协同全球顶尖的物流巨头参与其中，​ ​全球包邮和全球72小时必达​​正在越来越多的地区实现。

在俄罗斯，去年双11期间产生了近2000万个包裹，今年俄罗斯邮政在全国最主要的5个超级分拣中心大幅扩容，预计最快一单双11次日就能到达。

在马德里、法兰克福、洛杉矶、悉尼、首尔、大阪等全球核心城市，菜鸟开设了十大“全球订单履约中心”，让当地能将货品更快送至用户手中。

08 互联互通趋势，支付壁垒打破

今年双11的另一个重要背景是各大平台之间的互联互通。9月12日，淘宝正式宣布支持微信支付功能，并逐步向全体卖家开放。到9月底，微信支付已​ ​全面接入淘宝​​。

此外，阿里巴巴与京东达成相互开放协议——淘宝天猫计划在10月引入京东物流服务，而京东也将整合菜鸟网络的快递服务及菜鸟驿站。

支付体系打通后，意味着淘宝用户在购买商品时，不再局限于支付宝一种支付方式，微信支付成为了另一个选择。对淘宝来说，接入微信支付方式，可以吸引更多消费者，尤其是三四线城市和农村地区的消费者。

这种互联互通趋势为双11全球化提供了更好的基础设施支持，让跨境支付更加便捷。

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从2009年27个品牌的试水，到2025年全球20个国家和地区的同步启动，双16年来，双11已经从一个简单的促销活动演变为​ ​全球消费文化的标志性事件​​。

淘宝此次全球同步启动双11，不仅是中国电商出海的重要一步，也是全球消费市场融合发展的一个缩影。随着全球消费者共同参与这场购物盛宴，双11正在成为连接中国与世界的消费桥梁。

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